През май Google предприе стъпки за ограничаване на AI Overviews. Но през юни 2025 вече е ясно – компанията не изоставя идеята за генеративни отговори. Просто ги позиционира различно: по-малко натрапчиво, по-контекстуално и все по-умно. Тази промяна не е случайна – тя е реакция на нарастващия натиск от SEO индустрията, рекламодателите и самите потребители.
Ако през април се говореше, че AI „убива“ органичния трафик, то днес вече виждаме реални сигнали за възстановяване на позициите на уебсайтовете. Но с нови правила.
🧭 Какво се промени – от видими AI отговори към „Tap to see“
На 28 май 2025 г. Google тихомълком започна нов тест в интерфейса на SGE (Search Generative Experience). Вместо автоматично да показва AI Overview при всяко търсене, системата вече изчаква потребителят да избере дали иска да го види. Това се случва чрез бутон „Show AI Overview“, който се появява само ако Google счита, че потребителят има интерес към обобщение.
Danny Sullivan потвърди официално в X:
„Искаме да дадем повече контрол на потребителите и да позволим съдържанието от уеба да блесне, когато то е най-полезно.“
📌 Това не е „край“ на AI Overviews – а нова фаза. Генеративният отговор вече е по-дискретен, но остава важна част от Search.
📉 Какво означава това за органичния трафик?
Тук идват добрите новини. Първите данни от SEMrush Sensor показват:
- +6.4% ръст на видимостта на органичните резултати в категориите: технологии, финанси, B2B услуги.
- Намаляване на впечатленията от AI Overviews с около 35% в сравнение с април.
- Увеличение на CTR за топ резултати с 7–10% при търсения, които преди са били доминирани от AI кутии.
По данни на RankRanger и Sistrix, сайтовете с по-добре структурирани заглавия и подзаглавия, както и такива с E-E-A-T сигнали, се възстановяват най-бързо.
🔗 Виж оригиналната ни статия с предишните наблюдения:
Google намалява AI отговорите – връща ли се органичният трафик?
🔍 Защо Google направи този обрат?
Причините са три:
- Натиск от уеб издатели и рекламодатели
- Спадът в трафика доведе до масово недоволство от бизнеси и медии.
- CTR на реклами в SERP се срина с ~12% при показване на генеративни отговори.
- Ниско доверие в точността на отговорите
- Според проучване на Stanford, 47% от AI отговорите съдържат неточности или остаряла информация.
- Промяна в поведението на потребителите
- Данни от Google Trends показват спад в интереса към определени теми, когато са обобщени от AI.
- Хората предпочитат реални, експертни мнения и примери, особено при сложни теми.
⚙️ Какво трябва да промениш в SEO стратегията си?
1. Фокус върху класиране в резултатите под AI Overview (ако има такъв)
Тези т.нар. „Downranked Organic Listings“ все още съществуват – но вече имат по-голям шанс за клик, защото потребителят трябва сам да избере дали иска AI.
✔️ Съвет: оптимизирай title таговете с конкретни решения („Как да…“, „5 начина…“, „SEO през юни 2025“), защото това привлича по-силен CTR.
2. Пиши по начин, който Google да не обобщава лесно
Ако съдържанието ти е твърде обобщаващо, Google може да го използва като основа за AI отговор. Вместо това:
- Добави лични оценки, примери, сценарии.
- Разкажи реални случаи – human content работи.
🧠 Google предпочита разнообразие в източниците – покажи опит, не само факти.
3. Използвай FAQ и „People Also Ask“ структура
Форматите „Какво е…“, „Защо…“, „Как се прави…“ отново доминират.
✔️ Включи подзаглавия с ясни въпроси
✔️ Отговаряй стегнато (30–60 думи), за да хванеш featured snippet или related questions
4. Съдържание + структура = резултат
Примери как да изглежда параграф с Discover шанс:
🟢 Какво е SGE?
Search Generative Experience (SGE) е формат на Google, при който резултатите се обобщават чрез изкуствен интелект и се представят преди класическите линкове. Целта е бърз и контекстуален отговор, базиран на множество източници.
🧭 В каква посока отива Google?
Google все още вярва в генеративния Search, но се опитва да върне доверието на създателите на съдържание, за да запази екосистемата жива. Това отваря временно „прозорче“ за сайтове като твоя.
📈 Ако имаш съдържание, което:
- е дълго (1000+ думи);
- включва вътрешно линкване;
- изглежда професионално и полезно;
… шансът ти за трафик и Discover показване през юни е много по-голям, отколкото през март-април.
🧭 SGE вече е контекстуален – какво означава това?
Google започва да прилага адаптивна логика, при която AI Overview се показва само когато има висока вероятност потребителят да го използва. Това означава, че:
- Информационни търсения (напр. „Какво е Core Web Vitals“) често задействат SGE;
- Комерсиални запитвания (напр. „SEO агенция София“, „Google Ads цена“) все по-рядко показват AI блок;
- Дълги въпроси с ясно изразен intent („Как да вкарам нов сайт в Discover“) също могат да задействат SGE, но вече с „натисни, за да видиш“.
📌 Новото поведение на Google поставя фокус върху user intent – сайтовете, които го адресират по-точно, получават повече видимост.
🔬 Примери от реални търсения:
- „Какво е local SEO?“ – показва SGE с възможност за „Expand“
- „SEO услуги в България“ – показва класически органични резултати, без AI box
- „SGE vs Featured Snippets“ – AI box се скрива зад бутон
Това отваря възможности за по-специализирано съдържание, което не попада под генеративната ножица, а дори печели от нея.
🛠 Какво можеш да направиш сега?
1. Работи по дълги статии с дълбочина и структура
SGE (и Google въобще) се опитва да синтезира съдържание. Ако то вече е добре синтезирано, но с допълнителна стойност, Google е склонен да го остави като основен резултат, вместо да го замести.
✔️ Пиши с перспектива и допълнителна информация, която не може да се обобщи лесно.
2. Използвай микроструктури – списъци, таблици, параграфи до 60 думи
Google продължава да обича „отговарящи“ блокове:
- 30–60 думи под въпрос;
- таблица с ключови сравнения;
- списък с 3–5 точки за „Как да…“.
Пример:
🧠 Защо SEO статиите от среден клас започнаха да се класират по-добре?
- По-човешки стил – текстове без генерализации и с реални примери
- Най-ново съдържание – Google приоритизира статии от последните 30 дни
- Използване на маркери за Trust:
- Автор с био
- Връзки към авторитетни източници (напр. Google, Search Engine Land)
- Политики за лицензиране и права
🔗 Пример: Как Google и Apple променят SEO и рекламите през 2025 г.
🎯 Практически действия за юни – юли 2025
✅ Обновявай стари статии с нова информация
Сигнал към Google, че съдържанието е актуално и заслужава нов crawl.
✅ Добави по-дълги description-и в meta таговете (до 155 символа)
При промяната в дизайна на SGE, meta описанията отново се визуализират по-често.
✅ Създавай съдържание около теми с висок SERP volatility
Наблюдавай SEMrush Sensor и Target Topics.
Примери за юни 2025:
- „Google AI Overviews June update“
- „Core Web Vitals юли 2025“
- „How to reduce crawl budget waste“
🔮 Какво очакваме следващо от Google?
- Мащабен Core Update през юли–август – Google ще изравни поведението на SGE в мобилен и десктоп.
- Интеграция между Bard (Gemini) и Google Search – експерименти вече текат.
- Нови сигнали за trust в авторството – очаква се Google да добави „AI Usage Disclaimer“ към някои резултати.
🧩 Извод: SEO не е мъртво – то се адаптира
Ако AI Overviews през март изглеждаха като край на органичния трафик, то днес виждаме шанс за реален ренесанс в класирането. Но само за тези, които:
- мислят стратегически;
- пишат с добавена стойност;
- анализират поведението на новите Search елементи.
Google не е враг – просто става по-взискателен. А ти можеш да се възползваш от това.
🔗 Прочети и предишния ни анализ за началото на тази промяна:
Google намалява AI отговорите – SEO шанс за сайтовете
📘 Следи още SEO стратегии и примери в нашия блог
📈 Или научи повече за професионалните SEO услуги на X SEO
❓ Често задавани въпроси (FAQ)
✅ Google премахна ли AI Overviews?
Не. Вместо това, през юни 2025 компанията започна да ги скрива зад бутон „Show AI Overview“, за да не пречат на органичните резултати.
✅ Това означава ли повече трафик за сайтовете?
Да — сайтове с качествено съдържание отчитат лек ръст в видимостта и кликванията, особено в комерсиални и нишови търсения.
✅ Как да разбера дали дадено търсене показва AI Overview?
Провери дали има бутон за отваряне на обобщение. Ако липсва – вероятно Google предпочита класически резултати.
✅ Какво съдържание печели в новата среда?
Дълги статии с реална експертиза, въпроси-отговори, примери, таблици и ясен intent.
✅ Какво да правя сега?
Обновявай ключови страници, създавай съдържание с добавена стойност и наблюдавай поведението на SERP по темите, които покриваш.
